留学生assignment代写-商务英语广告特点 | 留学生essay代写网

首页 » assignment代写 » 正文

留学生assignment代写-商务英语广告特点

摘要:英语是国际商务中的通用语言。英语商务广告经过长期发展,形成了一种独立的语体。本文通过大量的文案分析从语言的词汇层面、句法层面和修辞层面多维度地论证了英语商务广告的语言特征。

关键词:英语商务广告;语言特征;语言层面;消费者

从某种意义上讲,广告就是广告主把各种商品信息呈现给公众,让他们接受信息,成为某种商业信息的拥有者、消费者 (何修猛2002)。广告除了有帮助消费者认识商品的作用外,还有诱发消费者感情,引起购买欲望,促进消费行动的心理功能,以及给消费者以美感享受的美学功能。那么,广告怎样才能尽可能地让公众更快、更多、更加印象深刻地获得广告商希望呈现出来的商品信息呢?换句话来讲,广告商如何通过其广告语言引起公众消费者强烈的反应呢?西方广告学中有一个广告文案的创作的原则叫AIDA,其含义是:A=attention,I=interest,D=desire,A=action。

这四个词在中文里面的意思是,成功的广告首先是能够吸引消费者的眼球的,一旦消费者被广告吸引,他们就会对商品产生兴趣,然后在进一步了解商品的基础上产生购买的欲望,最后在对商品进行比较后实现购买的行为。这个原则的实际上是把购买者的心理进行了彻底的剖析。

由于英语是国际商务中的通用语言,在国际商务中普遍使用。经过长期发展, 商务广告也逐渐从英语家族中分离出来,形成一种独立的语体,尤其在英语的词汇、句法、修辞等方面具有独特的语言特征。那么,英语商务广告是怎样在语言上实现广告文案创作公式中的要求和目标的。本文将从词汇、句法、修辞层面等方面对英语商务广告的语言特征进行分析,力求挖掘出成功广告案例中的语言共性。

一、语言的词汇层面的特征

为了达到好的传播效果,广告语言必须讲究简洁、悦人耳目、引人人胜,广告商在英语广告的设计上非常注意选词。通过大量的观察,我们很容易发现下面几类词在英语的广告用语中使用的频率很高。着名的英国语言学家Leech提出广告语境有四个要素组成:产品(products)、传煤(media)、受众(audience)和目标(aims)。一个成功的商品广告必须通过鲜明的、独特的词汇在消费者心中树立良好的形象,对产品进行尽善尽美的描述和宣传,最后让他们产生购买的冲动。

1.形容词形容词在英语广告用语中起着非常重要的作用,因为形容词既可以表达人的主观看法又可以用来描写事物的性状特征,所以形容词的使用的优越性在英语广告中被发挥得淋漓尽致:直接、明快、扣人心弦。而且,形容词的比较级和最高级在可以很直接地让人了解到广告商品在同类别商品中的性价特点,所以使用相当频繁。

(1)Romantic,Mysterious,Italian.(浪漫而神秘的意大利酒。)(2)Cleanest with longlasting moisture for lustrousshine.Enriched Por Vitamin formula tames frizziness for asleek,healthy look.Leave hair silky,shiny,touchably soft.(潘婷洗发水广告1(3)Taste richer?meHow?more satisfying.(香烟广告)(4)We take the worlds greatest pictures. (照相机广告)上例中的斜体均为形容词,它们的使用为广告的效果增色了不少。A例中的酒广告犹为典型,没有别的词,只有三个纯形容词。广告商在推销减肥产品时,使用频率较高的形容词有:slender,tall,thin,delicate,fragile,dainty,minute,fine,tenuous等;而护发类广告则经常出现与发质相关的形容词如:soft,gentle,silky,mild,sparkling,glittering,flexible,glossy,smooth等等。这些形容词具有极强的鼓励性、说服性、诱导性和刺激性。

2.单音节的动词英语商务广告中大量地使用了单音节的动词,因为它们简单、流畅、易记易懂。

(1)Just do it.(尽管去做吧)耐克运动品牌广告只用了三个词就直接表达出了体育运动产品的特征,尽管去做,也就是说耐克产品会在消费者追求目标的同时提供最大的支持以助其达成梦想,所以等于告诉消费者去买吧。

(2)Toyota is setting the future in motion(丰田让未来运动起来).这则广告把丰田汽车的极佳的运动特点用动词 set?in motion表现出来了,并让人们对其未来充满希望。

(3)Come talk to animals睐和动物交谈).这是海洋世界游乐场的广告标题。其中come和talk两个都是动词。把它们并列放在了一起,且中间无连接词,这在正式规范的语句中是不允许出现的。但这是广告,为了节省成本,吸引人,作者有意这样,而且如此醒目。

(4)Oh,I see (哦,我看见了)!

这是美国一家以OIC为商标的眼镜公司推出的广告。一个简单句中简洁而风趣的语言使人们很容易接受了这个品牌,并初步了解到了眼镜能增强视力的特点。

3.缩略词的广泛使用

广告一字千金,英语广告常使用读者熟悉或能猜出来的缩略词,以节省篇幅,降低费用。例如:

(1)HEA H fnod store,same gd loc.13 yrs.这是一则商店转让广告,其中gd=good;loclocation;yrs=years。

(2)BabysitterGirl aged 16-20Hours:6pm to 9pm Mon,Thur.Fri82.50 per hourC a1lBobPaulTel5-923564这则招聘广告中使用了大量的大家熟悉的缩略词和符号,如:时间pm=下午;Mon=周一;Thur=周四;Fri=周五;$=美圆;Tel=电话号码。

4.杜撰新词广告商往往会绞尽脑汁创造新词、怪词,用来暗示广告产品的新颖、独特和非凡。由于顾客有时无法马上理解新词的意义,所以会在新词上停留很久去思考、玩味,这就达到了广告商的最终目的 吸引顾客的注意;当消费者猜出新词的意义时,他们会有种成就感,这就实现了广告的审美目的,例l:

(1)TWOGETHERThe ultimate all inclusive one price sun kissedholiday.(宾馆广告)Twogether 由two和together杜撰而来,意为两人结伴同往。

(2) C0MPUCESS0RIES a flew world?Yes!Wevejust coined it to describe those Data Processing Accessorieswithout which your computer cannot function well with fullefficiency。(电子产品广告)此广告中的eompueessories一词是由computer(电脑)和accessories(附件)两词拼凑而成。两词合并在一起表明生产商认为这款电子产品是电脑的不可缺少的一部分。

(3)Come to our Friuee.保汁广告)这则果汁广告中的Fruice是根据fruit(水果)和juice (果汁)用拼凑或按谐音,巧构出来的新词,标新立异,增强广告的记忆价值,使广告更具魅力。虽然新造词与原形词形态相异,但意义犹存。给人一种浑然天成、妙不可言的感觉。

二、语言的句法层面的特征

英语广告的句法特征同英语广告的功能和目的密切相关。与其他英语语体相比,它在句法上形成了以下几个方面独特的风格。

1.肯定句和简单句广告的目的在于使受众产生购买欲望并随即采取行动;广告又是面向广大消费者的,句子如果冗长复杂将会增加理解的难度,使读者减少兴趣,因而英语广告多采用肯定句和简单句。此外,简单句还可以增加可读性,而且节奏简洁有力,跳跃性强,易于记忆。例如:

(1) A diamond is forever.(钻石广告)(2)Something within you is Dior.(Dior化妆品广告1(3)Coke adds life.f可口可乐广告词)2.祈使句和疑问如果广告中全部都是用陈述句,那么读者很有可能仅仅被动地接受信息。而祈使句和疑问句却能使人从这种被动的心理状态中解脱出来。祈使句促使读者做某事,疑问句促使读者思考、回答问题。这两种句式都能使读者在心理上兴奋起来,使读者加深印象。f王估良、丁往道1987:262)。广告语言属于鼓动性语言,要通过语言规劝怂恿读者立即行动去购买宣传的产品,因而英语广告大量使用祈使句和疑问句。

例如:

(1)Keep in touch.(移动电话广告)(2)Be young.Have fun,Drink Pepsi.(Pepsi广告)(3)Buy one pair.Get one pair.这则买一送一的广告,采用的是两个祈使句,号召力大大强于这样的表达:Ifyou buy one,you can getone more free of charge.(4)Are you going grey too early?(乌发乳广告)有时还使用一句一答形式,使广告显得十分活泼,别具一格。例如:

(5)Who does your hair?I do it myself. 殳乳广告13.一般现在时现在时可以表示过去、现在、将来发生的过程和行为,具有持久性的固有特征。英语广告中广泛地使用现在时目的是让商品的特征带上了客观永恒真理的意味,适合广告语言的现实性和可靠性,也正是广告商所追求的理想。例如:

(1)Now brown rice is as convenient as it is good foryou. 品广告)(2) Centrum gives you more vitamins and mineralsthan any leading brand.(食品广告).三、语言修辞层面的特征英语广告的成功不仅与遣词造句有联系,而且同各种修辞手段的巧妙运用密切相关。广告主要以商业产品为主题。为了吸引更多的顾客,广告语言所传递的信息有可能是真实性信息,也有可能是非真实性信息,但一定会留给消费者广泛的想象空间。要使广告具有注意价值(Attention value)、记忆价值(Memoryvalue)、可读性(Readability)和说服力(Persuasive powe0,英语广告经常使用各种修辞手段来增强语言的艺术性和感染力。因而广告商在广告语篇中必定会使用各种修辞手法来描绘广告中的产品,获取更大的效益,例如:双关(Pun)、仿拟(Parody)、比喻、夸张等。

1.双关双关机智诙谐,利用同音或同义特征,使广告语句具有双重意义,令人回味无穷。

(1)Try our sweet corn.You11 smile from ear to ear.f你一尝就会吃了一穗又一穗,高兴得合不拢嘴。)短语from ear to ear(笑得合不拢嘴)中的ear

(朵)与这里的玉米穗ear同音同形不同义。这则广告利用双关语ear表达了双重的意思:你一尝就会吃一穗又一穗,高兴得合不拢嘴。

(2)From Sharp minds,come sharp products.f夏普产品,来自智慧的结晶。)这则着名的夏普产品广告运用了双关修辞。

夏普是一种高科技产品,而sharp一词既是产品的品牌,又含有精明的,智慧的意义。因此,这句话实际上巧妙地把拥有高科技产品夏普,就会拥有智慧结合了起来,这样很容易取得消费者的好感。

(3)7 days without 7-up make one weak.f七天不喝七喜,人就没有力气。)这则七喜广告巧用7days对7-up而7days就是one week。one在这句广告里是不定人称代词,同时又是数词,weak和week则同音异义,这也是双关的一种。

2.仿拟仿拟(Parody)就是 种套用,即在模仿人们已经非常熟悉的表达形式。它套用人们熟知的某个谚语、格言、名句,使其产生一种新的意义,从而达到标新立异,加深印象的效果。

(1)Not all cars are created equa1.f不是所有的车都生来平等的。)这则广告套用了《美国独立宣言》中的Allmen are created equa1.(人人生来平等。)通过仿拟的手法让消费者强烈地感到此车的不凡。

(2)Where there is a way,there is a Toyota.f有路就有丰田车。)这则丰田汽车广告是套用了英语中最有名的一句谚语:Where there is a will,there is a way. (有志者,事竟成。)让人对广告商的智慧和产品的受欢迎留下深刻的印象。

3.比喻比喻是将本体和喻体进行比较,将抽象、枯燥的对象与生动的、具体的对象进行类比,使概念具体化,丰富内涵,深化主题,达到新颖、直观和形象生动的效果,这正是广告商所追求的效果。

(1)The inside story is leaking out.f里面的故事会慢慢泄露出来。)这是则婴儿纸尿布广告。广告里面使用的暗喻修辞手法把孩子尿尿的过程比喻成慢慢地讲故事,这过程很美妙是因为有婴儿纸尿裤。

(2)Featherwater(眼镜):Light as a feather.(轻如羽毛。)让人对眼镜的轻巧有直观的感受。

4.夸张夸张就是言过其实。恰当地运用夸张手法能有效地描述所宣传的商品或品牌,给公众留下深刻的印象。

(1) 20% Discount on Ladies Spring collections.Its Going to Be A Mad March Here at Simpson Piccadily.f女士春装大折扣simpson Piccadily店将有一个疯狂的三月。)上面的服装打折的广告用mad一词来说明削价程度极大,达到了疯狂 的程度,多少带有夸张的成分在里面。

(2)Where there is a way,there is a Toyota.(有路就有丰田车。1这则广告里多少有点夸张的成分,但对消费者来讲这是产品的广受欢迎的体现,并表现出了生产商的理想和追求,间接地告诉消费者大家都喜欢的车一定是好车。

四、结语

本文通过大量的例证从语言的词汇层面、句法层面和修辞层面多维度地说明和分析了英语商务广告的语言特征。这一研究首先有利于英语作为一种商务语言在当代商务活动和交际中被人们更好地运用。其次,作为普通消费者了解英语广告语言上的特点有利于获得其中的美感享受,实现广告的审美的功能。最后,对于英语学习和研究者来说,这一研究希望让大家认识到英语作为商务语言,经过长期发展,也逐渐从英语家族中分离出来,形成一种独立的语体。

发表评论